视频网站盈利的新出路:微电影

作者:薛松    来源:凤凰网    点击量:3032    发表时间:2013-07-03

  与微博、微信走红一样,微电影正受到视频行业的追捧。日前,视频分享网站56网宣布,成立中国首个由视频网站发起的视频内容营销联盟,推进微电影的制作发行等产业链整合。

  人人公司副总裁、56网总经理周娟对记者表示,预计2013年自制节目和微电影将给56网带来千万级别的广告收入。

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  微电影投入产出比高

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  易观智库数据显示,2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币,较2011年增长82.7%。不过,视频网站为此也花费巨资去购买版权内容,并不能改变连年亏损的现状。于是,这些视频网站开始将内容建设的重点转向微电影等自制内容。

  一方面,越来越多用户在手机或ipad上观看视频,他们对时长要求可能更短,微电影正好满足了用户的“碎片化”时间需求。

  另外一方面,由于微电影、自制剧的投入产出比高,而且可以实现植入式营销,甚至是为广告客户量身订制,成为各大视频网站追求盈利的法宝。

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  灵思沸点影业副总经理何小军说,从播放平台的数据看,投资300万元拍一部微电影(植入广告),放在视频网站上播放,能产生1亿次的点击量,远远大于网站上的展示广告点击,这种投入小、见效快的电影制作模式已越来越受到欢迎。